吉卜力广告:将温暖和感动持续

实战商业智慧杂志2021-04-02 09:02:18

说起宫崎骏的动画电影,很多人心中都有一份关于它的纯真记忆,比如《龙猫》《千与千寻》《天空之城》等等。


如今虽然宫崎骏所在的吉卜力工作室已经宣布解散,但它的影响并没有消失,在日本,至今有许多商业广告,都是由吉卜力操刀制作的,其风格自然满是清新和治愈。



近日,吉卜力工作室为一家电力公司制作了一条广告,把日本国宝“鸟兽戏画”加以演绎,制成了一部动画短片。


“鸟兽戏画”诞生于日本平安时代,有着800年的历史,画中的动物都采用拟人手法描绘,因此被视为日本最古老的漫画。


▲日本国画“鸟兽戏画”


而在这部半分钟的广告片里,导演近藤胜也(吉卜力的顶尖画师之一)让兔子与青蛙活动了起来,并将它们模拟成在下雨天偶然邂逅的一对男女,尽管没有任何对白,但简单的画风配上轻盈跳跃的钢琴背景音乐,显得趣味盎然。



这部公益广告片,旨在呼吁人们关注森林环保,将日本原有的风景保存到最后。因此在这一点上,原本就很擅长探讨“人与自然之间关系”的吉卜力自然与其不谋而合。


不过,这并不是吉卜力推出的第一支广告。


早在2013年,吉卜力就为日清集团制作了110周年的纪念广告。视频里那只可爱的小猫是由铃木敏夫设计的,宫崎吾朗(宫崎骏之子)则绘制了广告的分镜,近藤胜也负责全部动画。



以及2015年1月份,吉卜力工作室为鹿儿岛土豆烧酒品牌“萨摩白波”推出了首部动漫广告,叫做《老爸的土豆之神》,讲述了人、家庭和故乡之间的联系,由宫崎骏的御用作画督导佐藤好春亲自操刀。


后来,佐藤好春又为日本福冈Francois面包店的Slow Bread 推出了动漫广告,将这家面包店的品牌故事通过动画独特的方式展现出来。画面中人与人之间温暖的微笑,人与精灵间的互动,以及俏皮的配乐,有点龙猫的风格。




小编有话说:撇开宫崎骏脑残粉的身份来讲,这些延续了吉卜力艺术风格的广告,的确让人在饱尝视觉疲劳的电视广告中,感受到难得的一缕清风。


试想一下,当我们每天在工业文明发达、不断扩张的城市里,感受着物质的冲击,在诱惑与麻木中感觉身心俱疲时,每个人都渴望回家后有个安静休憩的角落,而不是被人围追堵截着叫卖产品。


而像吉卜力这种温馨治愈的广告短片就很巧妙的唤起了人们的内心渴望,通过视觉、听觉,甚至心灵上的轻柔按摩,以及耐人寻味的日常情景模拟,重在引起观众地思考、联想,而非刻意的输出品牌价值观,反而更能激起人们观看广告,从而了解企业的兴趣。


这也是为什么,很多人如此推崇印度的电视广告的原因吧~


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