版权销售收入占比不足6%,音乐人赚钱靠什么?

道略音乐产业2021-04-03 09:34:11


据经济之声《天下财经》报道,现在,人们已经习惯了用手机来听音乐,在线音乐消费,正在成为新的音乐消费模式,同此同时,各大互联网巨头也纷纷在这个领域里开疆拓土。那么,在线音乐到底应该如何付费,这个市场又将如何真正的产业化呢?

在线付费音乐消费兴起

李宇春2016年全新数字专辑《野蛮生长》之《野》篇在QQ音乐独家开售,58秒突破今唱片等级,不到14个小时,销量就突破了百万张,总预约量过500,与此同时美国歌手爱丽安娜《Dangerous Woman》全球发行的同时,也选择在QQ音乐、虾米音乐等国内在线音乐平台上大规模开售,发行首日,仅QQ音乐一家就卖出10万首。于此同时,中国的许多歌手也在摸索付费发行的方式。像歌手鹿晗,三张迷你专辑的在线销量已经逼近400万张。

近几年,在线音乐市场风起云涌,音乐人高晓松、宋柯携手何炅,相继加盟阿里音乐,网易云音乐今年上半年的规模或将突破两亿,而去年合并的酷我和酷狗的所有方也透露,将聘请高盛、摩根士丹利负责下半年的IPO,筹资3到6亿美元;而在5月31号,多米音乐也挂出股转说明书,披露其登录资本市场的计划。

版权保护是付费模式的前提

数据显示,今年第一季度,我国手机音乐客户端用户规模已经达到4.49亿,预计今年移动音乐市场规模将达到96.2亿元尽管市场潜力巨大,但是新兴的在线音乐平台还没有找到合适的盈利模式,版权收费成为难题。去年,国家出台了版权保护政策。阿里音乐CEO 宋柯认为,版权保护是商业模式形成的前提。

宋柯:国家版权局要求没有授权的东西全部下架。这是好事。这是达到良好的商业付费模式的前提。如果没有这个前提,未来要收费会很难。

的确,互联网正在为我们创造新的消费模式,这些模式已经替代了过去的唱片公司和CD,不过,在用户愿意为音乐付费之前,新的盈利模式在哪呢?各方也在探索。阿里音乐董事长高晓松认为,互联网对音乐的改变,最重要的是大数据,他们正通过平台化和大数据,探索一种适合互联网音乐的模式。阿里音乐将歌手、唱片公司、音乐制作人、经纪人和粉丝放到同一个平台,各个环节都在这个平台互动,形成交易链。

高晓松:不是由我们来决定新的模式是什么样的,还是大家来觉得的,就像淘宝一样,是由千千万万个淘宝卖家、买家来决定这个模式是怎样的。

粉丝经济”撑起“数字音乐”半边天

目前,很多在线音乐公司都是衍生盈利,比如会员付费、秀场主播、演唱会推广等多个变现方式。目前,音乐人的版权销售收入占比不足6%,版权分账和专辑销售占比不过10.8%,占比最大的是演出和商业活动,而能够产生这些付费需求的是核心因素是粉丝。业内人士赵靖认为,“粉丝经济”撑起音乐产业的半边天,未来也将是音乐市场的主要收入模式 。

赵靖:靠演出,靠代言,靠一些衍生产品,现在很多艺人都有自己开发的产品,像港台歌手会有自己的时尚品牌,通过这些从歌迷手中获取利润。(本文来源:央广网)



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