你看百事新春广告“霹雳爸妈”了吗?

西流湖微传工作室2021-10-12 15:20:32

百事集齐明星家族六大成员,邓超、吴莫愁、张一山、周冬雨、王嘉尔、林更新,共同讲述两代人爱与梦想的故事。齐聚一堂,创新突破,以奇幻的故事,流行音乐配上欢乐尬舞,在爆笑不断又充满感动的剧情中,用轻松的音乐舞蹈化解了两代人的误解,诠释了“把乐带回家”的新年寓意。





      这则广告投放是在距离春节还有一个月的时间,在热点层出不穷消费者注意力被严重分割的情况下,如何在最短的时间内引发公众的情绪,成为营销策划者的一大难题。

事实上,百事「把乐带回家」系列影片已经走过了七个年头,这一系列微电影主要以回家、团圆为主题,在充满新年气氛里,有亲情、有爱情、有友情,最重要的是都少不了快乐与分享的元素。





最近两年,百事可乐的营销主题也愈加明朗化,细心观察,就会发现他们的春节微电影都有一个共同点——“回忆+青春”。

       延续往年的温情路线,讲述两代人的爱与梦想的故事:一家人相约六点吃团圆饭,可是儿子却迟迟不归,等到见面时,儿子与父亲却大打出手,究竟是什么原因引得两人之间的误会?他们能彼此理解吗?





       两代人,跨越时空在相同年纪相遇,面对别人眼里的“白日梦”面对梦想与家庭,究竟该怎样抉择?谁才能给出正确答案呢?        

     剧中将代沟、矛盾、青春、梦想、责任、嘻哈、霹雳舞等多种元素糅合在一起,切中2017年颇受观众的几大热点流行风潮。



       


     广告里还有一个,隐藏的情怀杀手锏迈克尔·杰克逊无论是邓超街头跳舞的场景还是与张一山对阵之际都模仿了迈克尔·杰克逊的经典造型、画面和动作。

      在贺岁档“摸爬滚打”6年的百事可乐把贩卖情怀做到极致,它抓住了中国“”文化的特点,传递温暖和快乐,每年的走心广告总能打动观众的心。







   

文本:侯舒雅

图片:侯舒雅

审核:关莹莹


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