100条广告圈的秘密(下)

光头创意2020-10-16 13:48:45

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56.广告里拍动物、拍小朋友都是很残酷的事情,因为他们要面临大量的等待和重复,以及不可控的时间安排。

57.你在广告以及影视剧里的看到的“室内”,绝大多数都是在摄影棚内搭建的,原因很多,比如打光需要位置、设备供电需要380v、摄影机需要位置、整组几十号上百人需要有地方安排等等。至于说普通观众看不出来,那是必须的,否则搭景就没有意义了。

58.在某些产品和服务的领域,也经常会出现模仿者做得更好的情况,比如微信之于WhatsApp,一席之于TED,iPad之于Tablet PC。

59.在百度、QQ音乐、知乎及同类型App上搜“自杀”,他们都会想办法劝你。

60.中国的84消毒液之所以叫84是因为它是1984年地坛医院(前身是北京第一传染病医院)研制出来的,和其它没关系。

61. SUV是美国人发明的,所以几乎所有优秀的品牌都把SUV工厂开在美国。

62.我们平时说的“梗”其实是相声里的“哏”,通过相声传到台湾又传回来,变调了。

63.我和媳妇都严重怀疑Sauce(酱料)和西北的“臊子”是同一个东西,可能跟马可波罗有关系,但是没有找到确切证据。

64.Coca-Cola的发明最早是为了戒毒,因此这个名字是古柯叶(Co-Ca)与热带可乐树籽(Cola)的合体,古柯叶是海洛因的主要原料。

65.我们今天习以为常的穿着红衣服的白胡子圣诞老人,是30年代可口可乐为了圣诞节的广告Campaign请插画师设计的。在此之前,西方世界对圣诞老人的形象并没有共识。

66.中国广告界最会写文案的平面设计师是鲁迅,他发明了上百种字体,还会设计logo,代表作是北大校徽。

67.开车再久也经常会忘记自己的车加油口在哪边,看仪表盘上的加油图标的箭头即可,指向哪边就在哪边。

68.家里的五金件能买1000的就不要用800的,不要问为什么。

69.奢侈品品牌对于时代的贡献是不可估量的,比如你可能知道Burberry的风衣很有名,事实却是他们在100多年前发明了风衣。

70.华语乐坛最会做广告的人是李宗盛,创作了《每一步都算数》(包括这个标题和里面的每一个字)以及在我的版本上改出了现在的《致匠心》,未来他还会有新作。

71.“Just Do It”可能是大众层面最有名的Slogan,这句诞生于80年代末的伟大文案灵感来源于美国一个死刑犯的临终遗言:“Let’s do it.(动手吧)”。

72.氟利昂破坏臭氧层的论调是营销,一开始是杜邦的竞争对手为了打击氟利昂的第一大供应商杜邦公司,后来杜邦研制出替代品之后也开始宣传这个论调,为了继续打击其它竞争对手…杜邦其实是一家科学家驱动的公司,有很多伟大的发明,比如我们用来包食品和花的玻璃纸,比如尼龙,比如莱卡,不是那个相机品牌,是做吊带衫的那个弹性纤维,很多年前他们赞助过一个节目叫“莱卡我型我秀”,第一届的冠军叫张杰。

73.大家特别熟悉的桑塔纳其实是第二代的帕萨特,中国市场引进的第一代帕萨特是帕萨特的第五代。

74.甲壳虫的发明者叫做保时捷,命令他设计甲壳虫的人叫做希特勒,为了生产甲壳虫,政府创立了一家公司叫大众,保时捷的工作室为大众继续设计新车,保时捷死了之后他的后代成立了自己的公司,很多年后保时捷被大众收购。这真是一个悲伤的故事。

75.历史上很多品牌和技艺的发展都与地理和气候关系甚秘,就好像中国天然适合拍文艺片主要是因为我们雾霾多。瑞士日内瓦的汝拉山谷之所以诞生了多制表豪门,主要原因是这个地方一年4个月被冰雪覆盖,躲在家里做表又安静又能赚钱,人和人之间不停攀比制作工艺,最终登峰造极。

76.600ML装可口可乐从3块涨到了3.5块,结束了20年不涨价的纪录

77.福建有个眼镜品牌叫海伦凯勒,他们可能不知道海伦凯勒是谁。

78.有两个通行的误读非常可爱,一个是App(应该读[æp]),一个是UGG(应该读[ʌɡ] )。

79.深圳手机品牌TECNO是非洲的绝对霸主,除了市场策略精准和执行力强以外,他们的产品征服非洲人民的秘籍是因为他们能帮助黑人朋友在黑夜里自拍。所以你们不要笑,他们需要的就是“五彩斑斓的黑”。

80.其实买贵的衣服和包的投入产出比远远不如买贵的日用品,比如连续用过半年的Marvis牙膏之后,你就很难再换成别的,一年多出的钱连一双运动鞋都买不了,但是体验天翻地覆。洗衣液、枕头、床品、洗发水亦然。

81.百度的Logo是个Photoshop的内置图形。

82.豆瓣可能是中国互联网唯一一个原创的没有抄袭国外网站的公共平台。

83.《何日君再来》是一首诞生于1937年的广告歌,演唱者周璇,客户是三星牙膏,但不是韩国的那个三星。

84.90年代的香港影星钟楚红的老公朱家鼎,在世时是香港广告圈知名创意人,他的代表作是写给铁达时表的一句文案:“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”。

85.“有了肯德基,生活好滋味”的Jingle(短小的广告旋律)作者是李泉,代表作《我要我们在一起》,代表综艺《蒙面歌王》。

86.很多时候在广告片场,大牌明星会发脾气不是因为他们傲娇,而是因为广告公司和制作公司在某些事情的处理和安排上不够专业,所以这很正常,没有必要过分解读。娱乐圈很难混,真正的双商都低的人,是不可能变成明星的。

87.Intel著名的“等灯等灯”之所以铺天盖地,是因为只要你在使用Intel芯片的产品广告最后加上这个尾板(带音乐),Intel就为你贴补40%广告费(在中国据说是30%),有些科技公司甚至把这个发展成了主要的盈利模式。

88.构成80后童年回忆的小霸王是靠抄袭任天堂的第一代游戏主机FC(红白机)起家的,为了成功过家长这一关,他们“创造性”的为游戏机加上了一个机械键盘,变成了“学习机”,火遍大江南北。这也是任天堂对中国市场爱恨交加的原因之一。

89.旺旺的广告之所以能几十年如一日的保持“稳定”质量,是因为大老板亲自参与创意和制作,甚至是casting(挑选演员),以至于多年以后形成了自己独特的风格。

90.Apple的《三分钟》真的是陈可辛拍的,他全程都在。

91.很多著名品牌命名的时候都很随意,国际品牌都是直接用创始人的名字,一部分用了缩写,国内品牌用名字的很少,灵感来源更加五花八门,比如公牛插座之所以叫公牛是因为创始人是公牛队的粉丝,自然堂是在致敬资生堂。

92.让农夫山泉打开市场的沟通主题叫做“农夫山泉有点甜”,“有点甜”这三个字是一个家住静安寺的小朋友说的,老板做调研听到记下来,用了,火了,不知道他们有没有给这个小朋友付钱。所以你看,文案很值钱。

93.今天的很多明星真正爆红的成名作都是广告,比如清嘴tvc之于高圆圆,益达tvc之于郭碧婷和彭于晏。

94.很多广告公司的创意都是靠“Reference”(参考片)活着的,做创意的速度往往取决于网速。比如大家在电影院看到的那个“沉着冷静别惊慌”的安全警示公益广告,“参考”的对象是HP将近20年前的《Hand》系列广告,虽然执行差得有点远。

95.对于标“欧洲进口”的电器要保持警惕,那说明它肯定不是欧洲发达国家生产的,如果产地不是德国和英国,还不如买国产的,毕竟意大利人和法国人的不认真程度跟中国人不相上下,东欧就更别提了。

96.如果计算单秒成本,绝大部分电影都没有办法跟广告比,所以广告行业发生什么事都不足为奇。2003年丰田威驰拍过一条广告,阵容很魔幻,里面有吴彦祖和范伟的对手戏,BGM是朴树,导演是张艺谋。

97.任何一个优质品牌的成长和成熟都是缓慢而坚实的,对于所有突然爆红的品牌都需要去看看它的品牌故事,领导人历史,资本有资本的游戏,但是消费者却没有必要牺牲自己去成全别人。

98.我曾经问过一个粮油品牌的高层,转基因食品能不能吃,他说我也不知道,反正品牌内部自己是不吃的。

99.伟大的品牌很多,真正称得上业界良心的,是那些把所有人的福祉都考虑在内的品牌,这些品牌无论任何时候都值得尊敬,比如Ikea、Apple、UNIQLO、3M。

100.最后一句特别想送给创意同行,有时候我们会有种错觉,觉得广告是自嗨,普通消费者根本没人在意。其实并不是这样,广告毕竟占据了大量的公共资源,被以各种明的暗的方式无差别地推送到消费者眼前,很多小朋友长大以后都不记得读了什么书,看了什么电影,却能够对他们看过的广告脱口而出。所以,创意人还是要不断自省,至少,做一些对小朋友的价值观负责任的广告吧,这真的很重要。

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