网易云音乐联合10000家口碑商户合作,实现对生活场景的全复盖

大创意2022-05-12 08:29:24

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网易云音乐在2017年绝对算得上是曝光率高、话题性强的品牌之一,从“乐评列车”掀起一股地铁广告热潮到和农夫山泉跨界,网易云音乐刷屏不断。近两天,网易云音乐再次刷屏,这背后是其和口碑10000家人气商户推出的活动——“万有引力计划”



先来简单介绍一下“万有引力计划”。


在外吃饭或逛街时,你可能会发现,不同的门店会播放不同的背景音乐。很多时候你会自然而然地融入到这个音乐环境中,但当音乐和所处环境有差异时,就会有非常不舒服的感觉。比如在安静的咖啡厅听到欢快摇滚的音乐,在一家西餐厅听到接地气的网红歌曲。虽然遇到这样的情况时,有些人或多或少会觉得有些无奈,但大多数人会对此选择无视,而不会要求店家换歌。


这背后其实是音乐对我们自身影响所导致的,快节奏的音乐会让人的动作不自觉加快,所以大多快餐店会选择此类音乐,但这样的音乐对于大多数普通餐厅来说显得有些嘈杂。



正是由于这个“痛点”,网易云音乐和口碑合作推出「点歌台」。消费者在口碑门店可以扫口碑码使用「点歌台」,在网易云音乐的列表中选择喜欢的歌曲。用户的这些选择会录入到大数据中,被选择次数最多的音乐会自动成为下一首播放的歌曲。针对不同的行业,不同的店铺风格,网易云音乐也推出了有各自特色的歌单。


除此之外,此次活动还推出了趣味音乐,为商户定制主题曲,这些音乐内容也是出自网易云音乐。这些定制歌曲也是商户的一种宣传,就像很多广告会选择用音乐的形式增加人们的记忆度一样,这样的定制歌曲也会增加消费者对商户的认知度。



此次活动,网易云音乐和线下10000家口碑品牌商户合作,实现音乐对生活场景的全覆盖。这样的场景化消费是消费升级下的一个趋势,让音乐融入到我们生活的方方面面,通过场景的强关联,让人们能在相同的场景下想到音乐。艾瑞发布的《2017年中国在线音乐用户洞察报告》报告中显示:场景化推荐和歌单推荐有利于平台在移动红利消失的情况下,增加用户粘性。


这次的“万有引力计划”也符合网易云音乐在今年的推广主题——音乐的力量通过不同的音乐和不同环境的协调来让人们感受到音乐的魅力,以及音乐所带给你的影响。“音乐的力量”也代表着网易云音乐的品牌升级,开始从情感的角度出发,把重点放在音乐让不同人之间产生情感交流上。

除了和口碑的合作,网易云音乐今年还做了哪些营销活动以展现“音乐的力量”?


网易云音乐品牌宣传片《音乐的力量》


这部作品改编自二战期间的真实故事,由网易云音乐联手台湾奥美与国际知名导Thanonchai共同献映。



片中主要讲述了在康城之战中,一名德国狙击手一举击毙40名英国士兵,激战至深夜,当德国狙击手再度持枪瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,在几度哽咽中吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》(丹尼少年),想念故乡的孩子。一曲完毕,英国士兵颤抖着摘下帽子,正准备坦然面对死亡,却听见战场另一端传来德国狙击手同样悲伤哀婉的笛声。想起家乡的未婚妻,德国狙击手泪雨如下。这一刻,输赢已经不再重要。当英德两国士兵独自面对洪涛翻滚的历史巨变时,他们所承受的恐惧、无力,都在音乐中得到救赎,这就是音乐的力量,一种超越语言、国界、战争的力量。




这则广告在当时感动了很多网友,网易云音乐副总裁李茵表示,“《音乐的力量》想传达的其实是人与人之间情感的力量,而音乐则是传递美好事物的介质。”



网易云音乐跨界瓶子营销


今年8月份,网易云音乐和农夫山泉合作玩了把瓶子营销,他们挑选了30条网易云音乐用户乐评,印制在了4亿农夫山泉天然水瓶身。


随后,网易云音乐又和味全每日C推出了“刻度瓶”,通过刻度不仅仅可以让消费者看到喝了多少果汁,每个刻度上还附有一句歌词,来传递消费者的心情,并引发消费者的共鸣。“刻度瓶”包括做自己、爱生活、坚持住、做孩子、要漂亮、等爱来等6大场景主题,消费者只要用手机扫描瓶身上的二维码,就会获得网易云音乐的专属歌单。



这两次跨界饮料品牌,除了传递音乐的魅力和力量外,也是网易云音乐的一次场景化营销。每当喝到这些饮料时都会想到音乐,将音乐渗透到人们的生活场景中。通过和不同场景的合作,音乐也产生了不同的价值。


近些年,音乐品牌都陆陆续续开始了将自己的产品导入线下,这背后其实是音乐行业的一个改变。从唱片时代的逝去到数字音乐引领潮流,再到线上线下的整合营销。很多音乐平台的线下活动把重点放在年轻人的个性化营销上,用年轻人喜欢的方式做活动,但其实音乐最重要的是和消费者的共鸣,要和消费者找到情感上的连接点,网易云音乐正是做到了这点。






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