你可以不看街舞,但千万不要错过这段“广告舞”

文案工场2019-06-21 00:30:51

作者 | 文案君

来源 | 文案工场(ID:copy180)


2018年注定是街舞元年,前有《这就是街舞》,后有《热血街舞团》,虽然两档节目之间处于竞争状态,但有关街舞的话题却越来越热,看上去有一种大爆发的趋势。

 

虽然不少网友评价《热血街舞团》的专业度不如隔壁,但在节目里搭建的那座“热血之城”着实让人眼前一亮,场景极具街头文化,又融入了不少中国元素,颇有一种后现代的迷幻气息,一看就是大制作。

 


作为一个非专业人士,本来是抱着图新鲜的心态点了进去,万万没想到被里面的一段中插广告给吸引住了。



这是《热血街舞团》第一期的中插广告,舞者苏恋雅是北京TI舞蹈工作室的成员,最终被选入陈伟霆战队。


一分钟的时间里,她将优雅舞姿与vivo、百事可乐、海飞丝三家赞助商品牌的特效无缝融合在一起,既为节目增加了看点,又巧妙地增加了品牌的曝光。虽说是一段广告植入,但一点也不尴尬,反而因为形式新颖,让人记忆深刻。加入舞蹈元素的这些广告主们,看上去都带有了又潮又酷的属性。


vivo是总冠名商,当然最先出场


自由解锁

神级操作

 

百事可乐

热爱全开

舞所不能

 

海飞丝

随时开秀

 

当我们还沉醉于小姐姐的舞蹈时,第二期中插广告就已经来了,这次同样没有让人失望,只不过里面又有新的品牌加入了。




vivo作为节目最大的金主,当然每一期都不能少

只不过这次的出场方式有点不一样



雪花啤酒  


勇闯天涯super X

够胆够battle

 

炫迈口香糖

这段折手舞估计要火了

抖友们可以挑战下

舞力持久

根本停不下来


劲客

劲客是东风日产旗下的一款SUV

主打年轻时尚消费群体

我是劲客

舞爱较劲

 

京东

joy的出场莫名戳中了萌点

热血舞放肆跳

够潮购京东

 

可以看出每个品牌的出场都有一段独特的舞蹈设计,再配上宣传文字和后期特效,突出了产品的重点传播信息,让各个品牌都风格化。短片充分结合了街舞元素和科技质感,再配上富有节奏感的音乐,带给观众的是一种视听觉上的享受。这是一支广告,也是一段舞蹈,同时兼具艺术性和商业性,可以说是一段名副其实的“广告舞”了。

 

 

以往我们看到的创意中插广告大都是出现在电视剧集中,比如《楚乔传》就一口气出现了20多个品牌,但综艺节目里的中插的相对来说就比较少了。而《热血街舞团》作为一档街舞选秀节目,就为网综里的创意中插提供了一个很好的借鉴。广告由节目中的人气选手出演,将街舞元素融入品牌特点中,既与节目形成无缝对接,又能最大程度减少用户的排斥,完成产品信息的悄然传达。没有了小剧场模式,一样可以玩出创意、引人眼球。

 

其实在开播之前,《热血街舞团》就已经被外界传为“最贵网综”,广告费用已经高达6.5个亿,刷新了综艺节目的招商记录,目前已经有包括vivo、百事可乐等在内的十多个合作品牌,就是不知道下一期的中插还会有哪些品牌入镜?


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