课程前言
IP全称“Intellectual property”，是文化积累到一定量级后所输出的精华，有属于自己的生命力，但并不是所有的所谓IP都能称之为IP。
IP在当下的真正价值，也早已不局限于商业社会里重要的流量入口，或是连接消费者的强关系链条。面对雨后春笋般纷繁的IP机遇，企业应当如何甄选并将之妥帖落地于自身商业环境，以谋求从传统市场营销和品牌塑造破茧而出？
想要了解最前沿、实效、有力的IP应用案例和思路，
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《文创赋能—商业IP化运营研修班》培训课程。
课程特点
1. “1+1+1”课程模式：“主课+案例课+IP沙龙”，核心知识融合企业案例，梳理专业逻辑；
2. IP师资阵容强大，星光璀璨，分享资深实战经验，共同探秘IP成长之路；
3. 授课主题涵盖IP产业链，全面提升战略眼光及商业战术；
4. 成为上海交大文创学院校友会一员，加入学院持续学习平台，可无限次参加学院产业活动。
课程时间
学制8个月，每月集中2天授课（周六、日）
地点：上海市华山路1954号上海交通大学教一楼上海交大文创学院
课程对象
1. 希望实现企业/产品IP化的企业家、高管
2. 寻求企业品牌资产提升的企业家、高管
3. 寻求企业产品突破传统市场营销，紧跟科技文化的企业家、高管
4. 从事或希望转型文创产业的企业家、高管
课程设置
模块一
解读IP商业价值与界定
模块二
剖析IP的商业模式：原创与授权变现
模块三
玩转IP商业运营
模块四
洞察法律风险：IP商业运营里的那些坑
模块五
IP时代下营销理念颠覆
模块六
IP与投融资决策
模块七
IP与区块链技术
模块八
IP与场景落地
*上海交大-南加州大学文化创意产业学院保留调整课程时间和修改课程具体安排的权利
课程学术主任
姜进章 教授
上海交大-南加州大学文化创意产业学院副院长、教授、博士生导师、新媒体管理研究所所长、云河新媒体联合实验室主任、中国传播学会会员、亚洲心理学学会员、中国管理研究国际学会会员。兼职南京大学商学院教授、中国新闻技术工作者联合会常务理事、上海证券报社、中国证券网首席策略师。
部分已邀课程师资
*按照姓氏拼音首字母排序，排名不分先后
敖子睿
一间宇宙（北京）文化有限公司合伙人、品牌总监。一间宇宙作为白茶的工作室和版权运营方，负责“吾皇万睡”品牌运营。
Chip Quigley 奇普·奎格利
“维密秀”创始人、总制片人、美国艾美奖颁奖典礼资深制片人。
冯伟
美国电影协会（MPAA / MPA）亚太区副总裁兼大中华区总裁，曾任职美国斯密森国家博物学院、伟达国际公关公司等。
罗立
阅文集团副总裁、原起点中文网创始人之一，网络文学商业化运作发起人，网络文学版权运作专家。负责出版及IP拓展工作，带领团队实现《择天记》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》等知名IP在出版、游戏、动漫、影视等全产业链的成功拓展。
李剑
《商业周刊/中文版》出版人，现代传播集团执行董事。资深媒体人，曾担任《新视线》、《心理月刊》、《25 安》等杂志的出版人。现代传播集团旗下拥有《周末画报》、《新视线》、《汽车生活》、《东方企业家》、《优家画报》等多份出版物。
王怡君
裸心集团市场营销副总裁，带领团队为裸心集团成为中国生活方式品牌领导者推波助力,负责裸心集团以及旗下品牌提供市场营销、公共关系、数字战略和品牌推广指导。
徐卫东
极装创始人，极装作为衍生品综合服务商，成功打造了《魔兽》电影、《冰川时代》、《将军在上》等著名IP衍生品。
朱哲琴
音乐艺术家、【看见造物】创始人兼艺术总监，。
张丽华
上海天络行品牌管理股份有限公司创始人兼CEO，旗下拥有自有IP“泰迪珍藏”、“幸运猴”等，已开发了近百项授权品类。曾为迪士尼功夫小神龙品牌，20世纪福克斯旗下辛普森一家/阿凡达/泰坦尼克号等品牌提供授权方案。位列2018全球授权商排行榜150强。*中国仅两家公司上榜
证书授予
按时参加学习并经考核合格者，颁发上海交通大学出具的非学历课程结业证书。
课程费用
课程费用：人民币 98,000 元/人
注：此费用包含授课费、证书费、教材资料费、教学设施费及茶歇费等，不包含授课期间的交通食宿，境外游学费用自理。
报名流程
登记报名→资料提交→资格审查→发放通知书→缴纳学费→入学报道
注：此课程由上海交大文创学院携手产业合作伙伴景鹄文化联合推出
报名咨询
电话：021-52780560
联系人：刘老师
邮箱：icci-eed@sjtu.edu.cn
地址：上海市华山路1954号上海交通大学教一楼431室
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来源：文创学院
编辑：魏江洋